Salesforce estimó que, a nivel mundial, solo en compras online los consumidores gastaron $70,900 millones durante el período de ventas del 2023
Millones de personas en todo el mundo saben que este año el Black Friday cae este viernes 29 de noviembre independientemente de si tienen intención de gastar dinero o no, informó la cadena británica BBC Mundo.
Los escaparates de las tiendas y los buzones de correo electrónico están llenos de mensajes que dicen “¡Compre ahora!”, “¡No se lo pierda!” y “¡Las ofertas terminan pronto!”.
El período en el que las tiendas y los minoristas reducen temporalmente sus precios para animar a los compradores a gastar su dinero ha pasado de ser una tradición estadounidense a un fenómeno mundial.
Pero, ¿cómo se ha convertido el Black Friday en una de las fechas de compras más concurridas del año?
Black Friday se realiza cada año un día después de la celebración de Acción de Gracias en Estados Unidos.
Pero, ¿de dónde viene el nombre de fecha? ¿Por qué se celebra en noviembre?
Su nombre. En realidad “el adjetivo ‘negro’ fue usado durante muchos siglos para retratar diversos tipos de calamidades”, afirma el lingüista estadunidense Benjamin Zimmer, exeditor ejecutivo del sitio Vocabulary.com.
Pero el concepto que representa actualmente el Black Friday dista bastante de ese significado.
Los orígenes del término no tienen nada que ver con las compras: La primera referencia al Viernes Negro fue la crisis financiera de 1869 provocada por la caída de los precios del oro.
Fue entonces cuando dos inversores, Jay Gould y James Fisk, conspiraron para manipular el metal precioso en la Bolsa de Valores de Nueva York.
Cuando el gobierno fue obligado a intervenir para corregir la distorsión mediante el aumento de la oferta de la materia prima en el mercado, se produjo una crisis: Los precios cayeron y muchos inversores perdieron grandes fortunas.
En la década de los 80, los minoristas le dieron un giro positivo al término: Era la fecha en la que empezaban a ganar dinero, en términos contables, cuando sus finanzas pasaban de números rojos a números negros.
Luego se convirtió en sinónimo de grandes descuentos y multitudes que se apresuraban a buscar ofertas en Estados Unidos. El Cyber Monday, una frase acuñada más recientemente para promover las compras en línea el lunes posterior al Viernes Negro, siguió su ejemplo.
Desde entonces, el Viernes Negro se ha extendido a otros países y continentes de todo el mundo, en gran medida gracias a Internet.
La fecha. Desde mediados del siglo XIX hasta principios del XX, Acción de Gracias se celebró en Estados Unidos el último jueves de noviembre, en una costumbre iniciada por el presidente Abraham Lincoln (1809-1865).
Pero en 1939 ocurrió algo inusual: El último jueves coincidió con el 30 de noviembre.
Los comerciantes, preocupados por el corto período de compras que quedaba entre ese día y las fiestas de Navidad y fin de año, enviaron una solicitud a Franklin Roosevelt para que el presidente declarara el inicio de las fiestas una semana antes, lo que fue autorizado.
Finalmente, a finales de 1941, una resolución conjunta del Congreso solucionó el problema.
De ahí en adelante, el día de Acción de Gracias sería conmemorado el cuarto jueves de noviembre, garantizando así una semana adicional de compras hasta Navidad.
Un estudio de la empresa de software estadunidense Salesforce estimó que, a nivel mundial, solo en compras online los consumidores gastaron $70,900 millones durante el período de ventas del 2023, un 8% más que en el 2022.
Síndrome de Acción de Gracias. En 1951, una circular llamó la atención sobre la cantidad de trabajadores que no iban a trabajar el día después de Acción de Gracias.
Según Bonnie Taylor-Blake, investigadora de la Universidad de Carolina del Norte, el boletín del mercado laboral Factory Management and Maintenance reivindica la autoría del término “Síndrome del viernes después de Acción de Gracias” asociado con el período de fiestas.
Su boom de popularidad. El término Black Friday permaneció limitado a Filadelfia, Estados Unidos, durante un largo tiempo.
“Podías ver que se usaba de manera moderada en Trenton, Nueva Jersey, pero no traspasó las fronteras de Filadelfia hasta los años 80”, dice el lingüista Zimmer.
Aunque el Viernes Negro es considerado el mayor día de compras del año, la fecha no ganó esa reputación hasta los años de la década del 2000.
Influencia en otros países. Por mucho tiempo, los comerciantes canadienses se morían de la envidia ante sus colegas estadunidenses, especialmente cuando sus fieles clientes decidían viajar al sur en busca de buenas ofertas.
Por ese motivo, también en Canadá comenzaron a ofrecer sus propias promociones, pese a que el día de Acción de Gracias se celebra en ese país un mes antes.
En México, el Viernes Negro recibió otro nombre: “El Buen Fin”.
Se asocia al aniversario del inicio de la revolución, el 20 de noviembre de 1910, que a veces coincide con el día de Acción de Gracias en Estados Unidos.
Y como el nombre indica, el evento Buen Fin dura todo el fin de semana.
En Brasil, donde el feriado de Acción de Gracias no existe, el Viernes Negro pasó a incluirse en el calendario del país cuando los comerciantes se dieron cuenta del potencial de ventas del día.
Y en los últimos años, países como Argentina, Bolivia, España y Perú entre muchos otros, también se sumaron a la fiebre comercial de ofertas del Black Friday o el Cyber Monday, que se celebra el lunes siguiente.
El proveedor de servicios de pago en línea PayU informó que Argentina, a pesar de la actual crisis financiera, registró un aumento del 104% en las transacciones de comercio electrónico durante el Black Friday del año pasado.