XCOM LATAM 2026 reunirá en octubre a líderes de medios, marketing, comunicación y negocios en un encuentro que busca conectar influencia, innovación y oportunidades comerciales desde el país
La industria de la comunicación atraviesa una transformación acelerada. La migración de las audiencias hacia plataformas digitales, el avance de la inteligencia artificial, la disputa por la atención y el peso creciente de la reputación corporativa están redefiniendo la manera en que medios, marcas y organizaciones se relacionan con sus públicos.
En medio de este escenario, Panamá se prepara para convertirse en punto de encuentro de los principales actores de este ecosistema con la realización de XCOM LATAM 2026, una plataforma regional que busca poner en la misma mesa a líderes de medios, periodistas, empresarios, especialistas en marketing, directores de comunicación y tomadores de decisiones.
El evento se celebrará el 1 de octubre de 2026 en el Panamá Convention Center, de 8:00 a.m. a 6:00 p.m., con una convocatoria limitada a 500 asistentes.
La apuesta va más allá de organizar un congreso. El objetivo es crear un espacio donde el conocimiento y las relaciones profesionales puedan traducirse en nuevas alianzas y oportunidades de negocio para una industria que enfrenta cambios estructurales.
La agenda incluirá conferencias, networking, activaciones de marca, una zona de exhibición y espacios destinados a facilitar conexiones entre medios, empresas y profesionales de América Latina.
El negocio detrás de la comunicación
La evolución del ecosistema mediático ha convertido a la comunicación en un componente estratégico para las empresas. La competencia ya no se limita a los medios tradicionales: redes sociales, plataformas de streaming, creadores de contenido, inteligencia artificial y nuevas tecnologías han ampliado el número de actores que compiten por la atención de las audiencias.
En este nuevo escenario, la capacidad de generar influencia, construir reputación y desarrollar narrativas efectivas se ha convertido en un activo para las organizaciones.
Precisamente, XCOM LATAM 2026 plantea abrir una discusión sobre el futuro de los medios, el marketing y la comunicación, pero también sobre las oportunidades comerciales que surgen en una industria donde las fronteras entre contenido, publicidad, entretenimiento y negocios son cada vez más difusas.
XCOM LATAM es la plataforma donde los medios de comunicación toman decisiones, definen la ruta de la industria, generan negocios y crean alianzas para expandir su alcance. Desde Panamá, queremos reunir a las voces que están transformando la forma de comunicar, conectar y hacer negocios en la región”, señaló Michelle Domínguez, directora general de XCOM LATAM.
Una agenda con figuras internacionales
Uno de los primeros nombres confirmados para esta edición es Ronald Day, CEO de Miss Universe y expresidente de Telemundo, quien participará como speaker internacional.
Su intervención estará vinculada a temas como el liderazgo narrativo, la transformación de las audiencias, el entretenimiento, los medios y la construcción de influencia desde plataformas de alcance internacional.
La organización prevé anunciar a mediados de junio nuevos participantes, con perfiles vinculados a medios de comunicación de América Latina y Estados Unidos.
La expectativa es que el encuentro permita analizar hacia dónde se dirige una industria en la que la tecnología está modificando los modelos tradicionales de producción, distribución y consumo de información y entretenimiento.
Inclusión y responsabilidad social
XCOM LATAM 2026 también incorpora una dimensión social dentro de su propuesta. El encuentro contempla medidas de accesibilidad, entre ellas lenguaje de señas, braille y adaptaciones para facilitar la participación de personas con discapacidad.
La organización busca con ello establecer un estándar de inclusión en este tipo de eventos y ampliar el acceso a las conversaciones que se desarrollarán durante la jornada.
A esta iniciativa se suma Reporteritos, un programa social orientado a llevar herramientas de comunicación a comunidades vulnerables, con especial atención en niños, niñas y adolescentes.
El proyecto pretende fomentar el uso responsable de las plataformas digitales y promover la comunicación como instrumento de inclusión y participación social.
Panamá como plataforma regional
La realización de XCOM LATAM 2026 coloca nuevamente a Panamá en el radar de encuentros regionales vinculados con industrias de servicios, conocimiento y negocios.
La ubicación geográfica del país, su conectividad aérea y su papel como centro logístico y financiero de la región son factores que favorecen la realización de eventos con participación internacional.
Para los organizadores, el reto será convertir esta convocatoria en un espacio capaz de generar conexiones que trasciendan la jornada del 1 de octubre y se traduzcan en alianzas, nuevos negocios y proyectos para la industria.
En un mercado donde la atención se ha convertido en uno de los activos más disputados y donde la inteligencia artificial amenaza con cambiar nuevamente las reglas del juego, la discusión sobre quién controla las audiencias, cómo se construye influencia y dónde están las nuevas oportunidades de negocio cobra cada vez mayor relevancia.