“Las plataformas como las conocíamos ya no existen”, afirmó Zizi Papacharissi, profesora de Comunicación de la Universidad de Illinois-Chicago, que imparte cursos sobre redes sociales. “Han dejado de ser útiles”. (más…)
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¿Quieres ser influente? Te diremos por dónde empezar
Como muchas personas de su generación, Tumi Adeyoju sueña con convertirse en influente: un término que engloba a todo aquel que gana dinero publicando productos en las redes sociales. Sin embargo, hay algunos obstáculos. (más…)
El internet puso fin a la lealtad hacia las marcas
¿Qué sucede si las empresas se enfocan tan solo en vendernos algo de inmediato y no en hacernos clientes leales? Si las empresas solo necesitan persuadirnos para que compremos algo una vez, me pregunto si eso crea incentivos para fabricar productos mediocres. (más…)
La psicología secreta de los colores en los zapatos deportivos
No es de extrañar que las marcas de zapatos deportivos tengan departamentos dedicados a manipular minúsculos cambios en las tonalidades, así como a diseñar el equivalente visual de una escena del crimen para captar tu atención en línea. Azul aguamarina, limón ácido y morado uva. Naranja eléctrico intercalado con rosa neón. Gamuza gris y estampado…
Recuperación en patentes y crecimiento en solicitudes de marcas en 2021
El Día Mundial de la Propiedad Intelectual 2021 resalta el papel fundamental de las micro, pequeñas y medianas Empresas (MIPYMES), en la economía. “En comparación con el primer cuatrimestre de 2020, las solicitudes de Patentes de Invención ante el Ministerio de Comercio e Industrias (MICI) mostraron una recuperación del 29% en el 2021, mientras que…
Alzando la voz por los fanáticos de sillón
“Televisión” no es un insulto. No es el tipo de palabra que se profiere en momentos de ira, se grita con resentimiento o se refunfuña con los dientes apretados. No es una palabra con carga emocional ni vinculada al desprecio, el oprobio o la furia. No es una palabra que tenga un tono. Al menos…
Cierres en Zara, despidos en Nike y quiebra de Victoria’s Secret: no todos los datos son verdaderos
la mayoría de estos mensajes, compartidos más de 75.500 veces, manejan datos falsos y engañosos. (más…)
Emprendedoras panameñas miran hacia los mercados internacionales
El proyecto Mujer EMPRENDEXPORT está conformado por módulos que comprenden temas como la creación de la conciencia exportadora y el marketing de exportaciones. (más…)
Netflix no tiene comerciales, pero se está acercando a algunas marcas
A los suscriptores de Netflix les gusta ver todas las temporadas de “Stranger Things” y “The Crown” sin ver comerciales de aseguradoras o de camionetas con moños de regalo en el capó. Las suscripciones, y no la publicidad, son su fuente de ingresos anuales que llegan a casi 16.000 millones de dólares, y ofrecer contenido…
Las compañías quieren que reconozcas sus marcas… pero no tanto
Cuando necesitas sonarte la nariz, hay grandes posibilidades de que pidas un clínex, incluso si el paquete que alguien te ofrezca no porte el logo de Kleenex, propiedad de Kimberly-Clark. Cuando usas el nombre de una marca como un término genérico, estás usando un epónimo de propiedad o, de manera más sencilla, un marca genérica. Probablemente,…